Adidas和Puma皆為全球市佔上僅次於Nike的運動品牌，但你知道以球鞋專利聞名的Adidas與重視品牌發展價值的Puma，其創辦人來自一對親兄弟嗎？Oli Vie Design今天要跟大家講一個球鞋世家兄弟鬩牆，最終卻在無比競爭的市場中獨霸一方、各領風騷的故事。究竟他們是如何辦到的呢？
Dasslers家族在的德國南部巴伐利亞小鎮Herzogenaurach，成立了製鞋工坊，且其歷史可追溯至中世紀，而Rudolf Dasslers (1898年出生)與Adolf Dasslers (1900年出生)就來自在這個製鞋家族，雖說是親兄弟，但兩人從小就展現出截然不同的特質，哥哥Rudolf屬於務實派，富有商業頭腦及公關長才，是天生的「生意仔」，而弟弟Adolf則屬於理想派，重視產品研發與製程專利，是100%的「發明家」，可想而知，兄弟聯手便輕而一舉的把家族事業經營得風生水起。
一戰後20歲的Adolf憑借著對產品研發的熱情與實力，接掌了製鞋工坊，同時與鞋釘工匠Gebrüder Zehlein合作，並將生產重心轉移至運動鞋，特別是「跑步用釘鞋」。1924年Rudolf加入弟弟的事業，共同成立「達斯勒兄弟鞋廠」（Schuhfabrik Gebrüder Dassler），而這次的合作，一開始就像是RD與Sales的完美結合。
為了拓展品牌知名度，專攻運動鞋市場的Dassler開始贊助運動員，並在1932年洛杉磯奧運中大放異彩，接著1936年奧運主辦國來到德國柏林，而當時的納粹運動已經在德國遍地開花，然而面對這一個為品牌發力的大好舞台，Adolf認為政治不該凌駕於運動，他的目標是讓世界上跑最快的人穿上自己研發的運動鞋，於是重視產品效能的Adolf，不顧哥哥Rudolf反對，決定找來奪冠大熱門的美國黑人短跑好手Jesse Owens穿上Dassler的跑鞋上場。
果然Owens在奧運場上大開外掛，風光的在德國的土地上，穿上德國製的鞋子遙遙領先德國選手，拿走四面金牌，此舉徹底惹怒納粹，希特勒甚至要求禁示黑人參與賽事，而親手把自己推上風口浪尖上的Dassler，因此9成產量被迫大減、裁員50%人力，加上1939年後爆發二次世界大戰，歐洲戰事四起導致鞋廠經營面臨嚴峻考驗。
歷史往往不是童話故事，兩兄弟因嚴重的理念分歧、戰事磨難，最終於1948年走向分家之路，Rudolf成立了Puma，而Adolf隨後也以自己的小名Adi與家族姓氏縮寫創立了Adidas，兩個品牌都成立於兄弟的家鄉Herzogenaurach，而且相隔只有500公尺，從此展開了兩個品牌的市場爭奪戰。一開始雙方都從舊有客戶下手，結果當然是由業務能力較好的Puma先下一城，直到1950年，原本與Puma合作的西德足球隊因表現平平，轉向與Adidas合作。Adidas打破足球鞋的框架，打造了低筒、輕量、與旋入式鞋釘設計，讓球員可以依據土地特性更換釘鞋，所以只要遇上雨賽，西德隊就能有更好的抓球力與控球力，結果1954年的世界盃真的下雨了，所有球員皆換上Adidas的釘鞋，並獲得當年度的世界盃冠軍，Adidas從此一戰成名。
Adolf追求研產品研發、效能與品質，其一生中一共申請了超過700項專利，而這樣的經營理念也讓Adidas自1970年起便成為國際足總官方指定贊助商，為足球賽事設計運動鞋、球與運動服，並逐漸發展成世界第二大運動品牌。而公關高手的哥哥Rudolf則以Puma美洲獅的驃悍形象及卓越的市場敏銳度，率先打入美國街頭，伴隨著嘻哈文化的崛起，向年輕世代展示了Puma的品牌價值，與Nike、Adidas位列全球前三大運動品牌。直到2009年Adidas與Puma的員工在家鄉舉辦了一場足球賽，才讓兄弟兩長達一甲子的衝突，握手言和。
看到這裡，讀者覺得自己是傾心產品研發的Adidas派，還是能掌握市場流行趨勢的Puma派呢？在Oli Vie Design的品牌經營實務上，再好的產品，沒有人知道、沒有人用、沒有人買，那它就不能形塑出品牌價值，而不好的產品遇上好的行銷，也只是在加速品牌死亡而已，唯有研發出符合消費期待的產品，加上能洞察市場、發揮綜效的行銷idea，才有機會在當今競爭的市場中脫穎而出。
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