拍企業形象影片前你應該考慮的5件事！

投資影片前先思考這5件事。也許你不一定要拍形象大片！

結束WFH的日子後，有一個特別的現象出現了，那就是詢問拍攝「企業形象影片」的人變多了，大部分都是因為5-7月三級期間，因應疫情各大企業多多少少都有調整服務項目，像是實體商店增加電商或外送服務、會展產業增加線上會議服務、傳產製造業加速投資自動化生產設備、非防疫飯店之客房轉型個人工作室、開發出新的產品或服務等，但你真的需要企業形象影片嗎？主題又應該怎麼切入？

本篇Oli Vie Design整理了最常被問、最容易被卡關，同時也是企業投資形象影片前應該考慮的5件事。

問題1. 為什麼要拍企業形象影片？

拍攝形象影片往往是一筆不小的開銷，一支3-5分鐘的原創影片無論是用字卡動畫或出機拍攝，基本上都是十萬起跳，隨著動畫的難度、拍攝天數增加、演員人數、場地時間與音樂版權等等，費用也會不斷疊加上去，因此拍攝影片前必須好好思考，企業形象影片可以為公司帶來什麼樣的效益，或者不拍會怎樣？

舉例來說，承億文旅在全台共有6間設計旅店，面對疫情衝擊訂房量大減，於是飯店推出「WFHotels日租辦公」，這項服務若是短期的，其實還不如把預算拿去做「新聞置入」或是拍低成本的開箱短片並加碼廣告投放，若日租辦公的服務是長期供應就很適合拍成形象片，無論是用沉浸式的手法，突顯環境與服務優勢，投射出市場需求長期宣傳，或是為企業紀錄下「面對困境正面迎戰」的企業精神都很適合。但首先要釐清一個問題，公司要製作的是形象影片、企業簡介還是想推廣新的產品或服務？

• 企業形象影片 : 通常著重在傳遞企業精神或創造品牌價值，不論是在企業內部實景訪談拍攝，或是以故事描繪的手法引人入勝，目的都是讓觀眾產生品牌印記，汽車品牌與金融企業都非常偏好這樣的影片型態。
• 企業簡介影片 : 比較著重於「紀錄」，包括企業發跡史、創辦人理念、核心產品或服務、企業規模、國際化程度、企業社會責任等，許多業務拜訪客戶或是參展時，都會播放企業簡介影片。
• 產品/服務影片 : 當影片有播放時間有限或是想強調新產品時，就可以20%的企業形象搭配80%的產品介紹，讓二次拜訪的客戶或是特定需求的客戶留印象。

問題2. 這支影片主要是想拍給哪些人看？

其實很多時候企業影片是拍給員工和客戶看的，紀錄式的影片往往具有張力與共鳴，不僅可以凝聚員工向心力、也可以向客戶或向投資者展現經營實力。

舉例來說，有一次我陪著某品牌的行銷主管到三立電視台簡報，為了讓電視台能徹底的了解品牌的面貌，行銷主管花了2個小時簡報，結果輪到三立進行公司簡介時，三立只用了一支5分鐘左右的企業簡介影片，就取代了冗長又缺乏溫度的PPT簡報，三立以紀錄片的形式從企業初心到品牌成就，在傾刻之間便傳遞了企業文化與核心價值，並搭配時而溫馨、時而磅礡的文字與配樂，讓人留下深刻的印象。

1. 給員工看 : 用途包括企業週年紀錄片、招募員工、教育訓練等，內容上除了分享公司經營的里程碑、展望未來的雄心之外，還會著重在員工互動、企業福利與內部成長，向員工傳達企業照顧員工的決心與企業永續成長的實力。
2. 給客戶/投資者看的 : 影片切角除了傳達企業價值與規模之外，還會增加企業社會責任與中長期展望，一方面可以輕易的完成初訪客戶破冰，一方面也可以強化投資者的信心。
3. 公開給大眾收看 : 影片切角常以故事手法來包裝企業精神，不只希望與觀看者產生共鳴，更期待影片被大廣的分享，觸及更多的受眾，以提高消費市場對企業的評價。

問題3. 這支影片要解決現階段的什麼經營問題？

以會展業來說，疫情下大型展館就像被按下休止符，所有的實體活動都被取消或延期，於是會展業者紛紛把目光投向線上會議，尤其是國際性的線上拓銷展，因此企業形象影片的目的就會放在「企業規模」、「服務項目」與「國際化」三大面向，協助企業擴展至海外市場。

以服裝業來說，後疫情時代「運動機能服」的市場需求成長，紡織傳產股紛紛看漲，因此服裝品牌也陸續投入開發相關產品，企業形象影片的目的就會放在「生活風格」與「品牌價值」，強調品牌所引領的趨勢與TA的生活息息相關。

你的企業正面臨什麼樣的階段性改革？拍攝一支形象影片可以為企業打開下一個階段的大門嗎？

問題4. 這支影片什麼時候會派上用場？

一般而言，在完成拍攝企劃溝通與報價之後，從腳本到完稿需要至少3個月的時間，包括製作分鏡腳本、開拍前準備需要至少一個月，出機拍攝約2-3天，接著後製剪輯約3週，然後會進入到校稿期約一個月的時間。因此，一支企業形象影片從提案到首播，請至少預留三個月以上的時間較為妥善。

其實經驗上來說，校稿花的時間是最難掌控的，因此前置期充分溝通非常重要，腳本企劃參與者除了提案單位之外，建議公司的決策層、管理層甚至財務單位都應該一同參與，以確保影片投資趨近於公司期望。

問題5. 這支影片還會在哪些地方播放？

最後，影片會在哪些媒體平台播放也必須提前與拍攝團隊溝通，因為不同的媒體管道所需要的規格、秒數都不盡相同。舉例而言，影片一般都會在Youtube上架，因此規格為1920*1080 (16:9)，若需要同時在Facebook與Instagram播放，則最好剪成1080*1080，那麼拍攝時主視覺就必須集中在鏡頭中段，如果拍攝前沒有溝通尺寸規格，最後就會很難剪輯或是必須增加額外的費用。

此外，我們常常聽到客戶告訴我們希望增加影片觀看次數，所以也建議大家如果KPI有「觀看次數」的壓力，在預算上就要保留廣告費用，才不至於拍了一支大家都滿意的影片，最後就靜靜的躺在公司的Youtube頻道裡喔。

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